به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی تبریز، در این دوره، صالح عظیمی، مدرس تولید محتوا و فعال حوزه شبکه‌های اجتماعی، ضمن تشریح تکنیک‌های تولید محتوای هدفمند، با تأکید بر اهمیت تولید محتوای کاربردی و متناسب با نیاز مخاطبان اظهار کرد: هدف از برگزاری چنین دوره‌هایی، ارائه آموزش‌های عملی و متفاوتی است که برای فعالان حوزه تولید محتوا، مدیران صفحات اجتماعی و افرادی که در زمینه انتشار و توزیع محتوا فعالیت می‌کنند، قابل استفاده باشد.
وی با اشاره به ظرفیت‌های فضای مجازی در تبریز گفت: تبریز از جمله شهرهایی است که با کمبود بلاگرهای تخصصی در حوزه‌های مختلف مواجه است و همین موضوع می‌تواند فرصت مناسبی برای افرادی باشد که قصد دارند در یک زمینه مشخص به‌صورت حرفه‌ای فعالیت کنند.
عظیمی با بیان اینکه اینستاگرام ظرفیت بالایی برای رشد و دیده‌شدن افراد و کسب‌وکارها دارد، افزود: سرعت رشد در اینستاگرام می‌تواند بسیار بالا باشد و حتی در مدت کوتاهی یک فرد را به چهره‌ای شناخته‌شده تبدیل کند؛ ظرفیتی که در مقایسه با یوتیوب، در برخی موارد سریع‌تر خود را نشان می‌دهد.

ضرورت خلاقیت و شناخت مخاطب در تولید محتوا
این مدرس تولید محتوا با تأکید بر اینکه سناریونویسی تنها عامل موفقیت محتوا در اینستاگرام نیست، اظهار کرد: گاهی یک محتوای بدون کلام و فاقد دیالوگ می‌تواند موفق‌تر از محتوایی باشد که بر پایه گفت‌وگو و سناریوهای پیچیده طراحی شده است. بنابراین، آنچه بیش از هر چیز اهمیت دارد، خلاقیت در ارائه محتوا و شناخت نیاز و سلیقه مخاطبان است.
وی افزود: می‌توان از ایده‌های موفق صفحات خارجی نیز الهام گرفت و با بومی‌سازی آن‌ها متناسب با فرهنگ و نیاز مخاطبان داخلی، محتوایی تازه و اثرگذار تولید کرد.
عظیمی همچنین بر اهمیت حفظ هویت فردی در تولید محتوا تأکید کرد و گفت: افراد نباید در مقابل دوربین نقش بازی کنند، بلکه لازم است شخصیت و هویت مشخص خود را به‌صورت طبیعی در محتوا به نمایش بگذارند. همچنین در برخی موارد استفاده از صدای ضبط‌شده روی تصاویر و ویدئوها می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری نسبت به صحبت مستقیم مقابل دوربین داشته باشد.

معرفی تکنیک‌های کاربردی تولید محتوا
وی در بخش دیگری از این دوره به معرفی قالب‌ها و تکنیک‌های مختلف تولید محتوا پرداخت و از محتوای جدولی به‌عنوان یکی از قالب‌های پربازدید در اینستاگرام نام برد.
عظیمی توضیح داد: در این روش، اطلاعات در قالب جدول ارائه می‌شوند و مخاطب می‌تواند در کوتاه‌ترین زمان به مجموعه‌ای از مطالب کاربردی دسترسی پیدا کند.
وی طنز سناریویی، مسابقه و رقابت دو نفره، محتوای چالشی، آموزش ترفند، گرین‌اسکرین، ولاگ، محتوای قبل و بعد، واک اند تاک، محتوای مبتنی بر صدا، محتوای سریالی و قالب «اگر جای تو بودم» را از دیگر روش‌های مؤثر در تولید محتوا برشمرد.
این مدرس با اشاره به ظرفیت ولاگ در شبکه‌های اجتماعی گفت: ولاگ یکی از قالب‌های مناسب برای تولید محتوا در اینستاگرام و یوتیوب است که شباهت زیادی به سفرنامه‌های قدیمی دارد و تقریباً در موضوعات مختلف می‌توان از آن استفاده کرد.
وی همچنین تولید محتوای سریالی را روشی مؤثر برای جذب و حفظ مخاطب، به‌ویژه در صفحات تازه‌تأسیس، دانست و افزود: در این شیوه می‌توان یک فعالیت یا چالش را از روز نخست آغاز کرد و با انتشار ویدئوهای روزانه، مخاطبان را به دنبال کردن روند آن و مراجعه مستمر به صفحه ترغیب کرد.

اهمیت تحلیل عملکرد محتوا و شناخت رفتار مخاطبان
عظیمی در ادامه با اشاره به اینکه همه محتواها لزوماً با هدف فروش مستقیم تولید نمی‌شوند، اظهار کرد: برخی محتواها با هدف جذب مخاطب، افزایش تعامل و حفظ ارتباط با دنبال‌کنندگان منتشر می‌شوند. همچنین انتقال تجربه و ارائه محتوای آموزشی می‌تواند علاوه بر پاسخ‌گویی به نیاز مخاطبان فعلی، زمینه آشنایی مشتریان جدید با کسب‌وکارها را فراهم کند.
وی استفاده از بخش Insights اینستاگرام و بررسی شاخص‌های تعامل را از الزامات مدیریت حرفه‌ای صفحات اجتماعی دانست و گفت: تعداد کامنت‌ها، ذخیره‌سازی‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها از جمله شاخص‌هایی هستند که با تحلیل و مقایسه آن‌ها می‌توان عملکرد محتوا را ارزیابی و برای تولید محتوای بعدی برنامه‌ریزی کرد.
به گفته وی، محتوای آموزشی معمولاً قابلیت ذخیره‌سازی بیشتری دارد، محتوای سرگرم‌کننده بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شود و محتوای مرتبط با فروش می‌تواند زمینه‌ساز دریافت کامنت و افزایش تعامل مخاطبان باشد.

برنامه‌ریزی و تدوین تقویم محتوایی؛ لازمه مدیریت حرفه‌ای صفحات
این مدرس در بخش دیگری از دوره بر ضرورت برنامه‌ریزی دقیق در فرایند تولید محتوا تأکید کرد و گفت: پیش از آغاز تولید هر محتوا باید ایده و سناریو، عوامل اجرایی، پلتفرم انتشار، هدف محتوا، زمان‌بندی و بودجه تولید و انتشار مشخص شود.
وی افزود: تعیین نقش بازیگر، مجری یا گوینده و انتخاب قالب مناسب، از جمله ویدئو یا تصویر، باید پیش از آغاز فرایند تولید انجام شود تا از اتلاف زمان و منابع جلوگیری شود.
عظیمی همچنین تدوین تقویم محتوایی را یکی از مهم‌ترین ابزارهای مدیریت صفحات اجتماعی دانست و اظهار کرد: بهتر است سه روز پیش از آغاز هفته، تقویم محتوایی دو هفته آینده تدوین شود تا فرصت کافی برای برنامه‌ریزی، هماهنگی عوامل و آماده‌سازی محتوا وجود داشته باشد.
وی ارزیابی مستمر عملکرد محتوا را نیز ضروری عنوان کرد و افزود: در پایان هر هفته، عملکرد افراد و میزان موفقیت محتوا باید بر اساس شاخص‌هایی مانند تعداد بازدیدها و میزان تحقق اهداف، در قالب امتیازی از ۵ تا ۱۵ ارزیابی شود. میانگین امتیازهای کسب‌شده در پایان دوره دوهفته‌ای نیز می‌تواند مبنایی برای سنجش عملکرد مجموعه و میزان تحقق برنامه‌های پیش‌بینی‌شده باشد.
عظیمی در بخش پایانی این دوره به تشریح اصول فنی تصویربرداری و تدوین پرداخت و با تأکید بر اهمیت کیفیت صدا گفت: استفاده از میکروفون مناسب یکی از مهم‌ترین الزامات تولید محتوای ویدئویی است و کیفیت صدا می‌تواند نقش تعیین‌کننده‌ای در میزان توجه مخاطب به محتوا داشته باشد.
وی استفاده از نور طبیعی و بهره‌گیری از زوایای متفاوت و غیرمتعارف در تصویربرداری را از دیگر عوامل مؤثر در افزایش جذابیت بصری محتوا عنوان کرد.
این مدرس همچنین زیرنویس را یکی از بخش‌های مهم تدوین ویدئو دانست و بر ضرورت انتخاب برش‌های مناسب، اصلاح رنگ و استفاده از موسیقی‌های فاقد محدودیت حق نشر تأکید کرد.